在美国拉斯维加斯举行的ces2023（国际消费类电子产品展览会）上，凯发app依然是“重头戏”。《每日经济新闻》记者观察发现，全球多家企业在ces上就ar（增强现实）/vr（虚拟现实）技术展开激烈较量。显然，大家都拿出了“看家本领”，争先展示最新技术产品。据不完全统计，今年的参展企业中，tcl、创维、索尼、htc、三星、夏普等海内外厂商均带去了重磅ar/vr新品。
每经特约记者 蔡木子 岳琦 摄
市场研究机构idc数据显示，2021年，全球ar/vr头显出货量达1123万台，同比大幅增长92.1%。但在刚过去的2022年，idc预测ar/vr头显全球出货量仅970万台。
idc中国高级分析师赵思泉接受《每日经济新闻》记者采访时称，2022年全球出货量下滑主要是因为meta旗下quest 2涨价后出货量受到负面影响；同时2022年消费电子市场整体疲软，ar/ vr设备作为非必需品首当其冲，市场需求受影响更大。
整体来看，消费者对于硬件的接受程度以及内容端依然是消费级vr市场进一步打开的最大挑战。从技术上看，无论是ar还是vr，显示技术均尚有缺陷，还需一段时间才能解决。
海内外厂商竞逐ar/vr
《每日经济新闻》记者从tcl方面获悉，今年ces期间，除了发布多款mini led、8k印刷oled等前沿显示技术新品外，还对外发布tcl rayneo x2 ar眼镜和tcl nxtwear v vr概念一体机。其中，tcl rayneo x2是全球第一款在micro led光波导技术上实现双目全彩显示的智能ar眼镜；tcl nxtwear vr一体机则搭载了现阶段ppi最高的lcd屏幕，提高画面显示质量的同时能防止眩晕感。不难看出，tcl的ar/vr新品主要聚焦显示技术的改善。
《每日经济新闻》记者还从创维方面了解到，作为深耕vr领域8年的“老玩家”，创维在本届ces上亮相了极致轻薄的vr一体机新品。创维相关人士表示，细数vr前世今生，vr头显体积发展趋向轻薄化，从一块“砖头”缩至正常眼镜大小，是vr消费级重要的一步。此次发布的创维pancake 1c整机仅重436g，是目前市场上最轻薄的vr一体机，助力vr头显进一步走向更广的大众消费级市场。
其他国内厂商中，nolo的分体机和一体机新品同样在轻量化上做足功课，htc vive也于1月6日在ces上亮相首款xr一体机。海外厂商中，三星子公司推出ar辅助驾驶工具ready vision等。
记者了解到，总体来看，今年ces展会上，各家企业的新品技术迭代主要着眼于显示、轻量化技术，聚焦改善用户沉浸式体验。
赵思泉表示，在vr领域，2022年下半年很多一体机新品采用了pancake方案，在轻薄化和显示上都有明显的进步。在ar领域，2022年国内市场主打的是分体式的观影眼镜，场景较为单一，功能也比较基础。
她还提到，目前，海内外vr厂商的主流产品在硬件上的差距不大，配置上已是基本相当的水平。ar产品海外市场还是以hololens为主，主打商用市场；国内市场在2022年是更为基础的针对消费市场的轻薄类眼镜产品，两类产品不属于同一路线，也不在一个价格区间。
消费级市场仍待打开
在过去的2022年，全球ar/vr头显整体景气度掉头往下。
idc在2022年12月发布的研究报告显示，受严峻经济环境和厂商提价影响，（该机构）大幅调低ar和vr头显在2022年剩余时间及以后的展望。idc预计，2022年全球ar和vr头显全球出货量为970万台，较2021年同比下降12.8%。
ccs insight的统计数据也显示，2022年年初至12月中下旬，全球vr和ar可穿戴设备的出货量下降了12%以上，仅为960万台。
赵思泉对此告诉《每日经济新闻》记者，2022年ar/vr头显出货量下滑的原因主要有两个：一是quest 2的第一轮铺设已经结束，涨价后出货量受到明显的负面影响；二是2022年消费电子市场整体都比较疲软，ar/vr设备作为非必需品受到了更大的挑战。
不过，idc预测，2023年，全球ar和vr头显出货量将恢复增长态势。同时，中国ar/vr市场正高速增长，idc预计中国ar/vr市场2021~2026年复合增长率达42.2%。到2026年，中国ar/vr总投资规模有望占全球24.4%，市场体量跃居全球第二。
海通证券指出，ar头显目前处于以行业应用为主，消费级仍为起步阶段，而消费级vr产品正迎来拐点。记者了解到，消费级vr市场中，国产品牌与国际品牌的差距依旧比较大，meta旗下的oculus系列产品占据绝大部分市场份额。
目前来看，vr设备想要进一步打开c端市场，障碍还在沉浸性、舒适性和经济性方面，内容生态的建设也有待完善。赵思泉也称，ar/vr目前在显示技术上均有明显的缺陷，还需要一段时间解决。在赵思泉看来，在ar/vr赛道上，能同时兼顾硬件和内容生态的玩家更具优势。相对其他玩家，传统彩电厂商做ar/vr的优势则在于有成熟的线下门店体系和渠道，也能依托其他成熟品类进行vr产品的营销和宣传。