在过去的一年里，凯发app这个词无疑是全球互联网行业中最热门的词汇，各路人马都拿着这一概念向投资人画饼，也吹出了一个又一个美丽的泡泡。直到堪称元宇宙旗手的meta在2月的财报发布后暴跌数千亿美元、“元宇宙第一股”robolx自1月初以来股价腰斩后，这个词明显也开始冷却下来了。
但并非所有人都放弃了蹭元宇宙这个热度，日前在腾讯音乐娱乐集团（下文简称为“腾讯音乐”）的财报电话会议中，ceo梁柱透露了未来的业务规划。其中他就提到，可能在qq音乐app探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。
不仅仅是qq，就连qq音乐也要搞元宇宙了吗。qq能做元宇宙，靠的是qq秀升级版“超级qq秀”所带来的虚拟化身能力，而qq音乐作为一个音乐流媒体是如何实现元宇宙的呢？按照梁柱的说法，就是qq音乐的用户可以拥有一个虚拟房间，还能拥有相关的虚拟形象，而交互则主要依靠其他用户的“拜访”。
看到这些描述，相信许多qq的老用户会有很强的既视感，这不就是vr版的qq空间吗？只不过当年qq空间展示给好友的是自己伤春悲秋的青春疼痛文学，qq音乐描绘的元宇宙所展现的是用户自己的音乐品味。不过这一愿景在qq音乐中早就已实现，访问好友歌单的功能很早就上线了。
看起来，qq音乐所谓的元宇宙近乎于“重复造轮子”，而将已有功能vr化看起来似乎也很不“元宇宙”，颇有一种蹭热度的既视感。
那么堂堂腾讯音乐为什么也要蹭元宇宙的热度呢？或许这个问题的答案，在他们刚刚公布的财报中。腾讯音乐2021年的营收为312.4亿元、较去年同期的291.53亿元增长7.2%，并且付费用户规模还创下新高，在线音乐付费率从去年同期的9%涨至12.4%。
但在2021年的第四季度，腾讯音乐的营收为76.1亿元、同比下降 8.7%，归属于公司股东的净利润录得5.36亿元、同比下降55%，在线音乐业务mau同比下降1.1%，社交娱乐业务mau同比下降21.5%。在这份财报中，季度营收、利润、用户规模等核心指标都在下降，无疑是个不太好的信号。
腾讯音乐的高层在财报电话会议中解释到，第四季度用户量的同比下滑主要原因，是轻度用户流失到了其他泛娱乐平台。
事实上，自去年夏季腾讯音乐被解除独家凯发app的版权后，失去了最为重要的护城河，使得抖音、快手等短视频平台纷纷加入到了音乐流媒体市场的大战中、发力音乐相关业务。例如，快手陆续上线k歌app回 回森、音乐社区产品小森唱，字节跳动上线音乐产品汽水音乐。本来短视频平台就已经大量的占据了用户的时间，而在其获得了更多的内容后，现在用户不仅在短视频平台上可以看视频，也越来越喜欢在抖音或快手上听歌了。
更为致命的一点，是在监管部门整治饭圈时，腾讯音乐依赖粉丝大量购买数字专辑的模式被斩断。在这样的情况下，腾讯音乐选择“大力出奇迹”，试图通过促销来提升用户付费率。在2021年第四季度，其在线音乐付费用户数量增加36.1%的情况下，付费会员收入仅增长23.5%，在线音乐业务arppu同比减少了9.6%、至8.5元。
而至于为什么要提及元宇宙，外界认为这可能是腾讯音乐从背靠的腾讯生态重建护城河的操作。事实上，腾讯音乐在qq音乐上曾推出tmeland跨年音乐节，以虚拟直播、虚拟演唱会的方式进行，电子音乐制作人anti-general、全球百大dj luminn、dexter king、国际知名dj vicetone等音乐人，都在这场活动中进行了表演。
当下，线下演唱会基本已经很难再举行了，但消费者的需求却一直存在，所以虚拟演唱会无疑成为了一种获取流量的方式。对于目前的腾讯音乐来说，在没有了独家凯发app的版权后，短视频平台拿走了大量原本属于自己的流量，现在发力元宇宙则是其向资本市场讲的一个故事，用元宇宙来将流失到抖音、快手的用户重新吸引回来，例如借助ar/vr技术在虚拟世界里看演唱会和与朋友一起k歌，或许都是很有想象力的业务。
但腾讯音乐的元宇宙战略想要成功，无疑需要与腾讯结合在一起。腾讯在云服务等建设元宇宙的基础技术，以及游戏、影视等填充元宇宙内容方面都有着强大的优势，完全可以让腾讯音乐作为腾讯元宇宙战略的一环存在。
当然，如今无论是哪一家互联网巨头，对于元宇宙其实都还停留在探索阶段，在vr技术、通信技术和硬件性能没有获得实质性突破前，元宇宙一词或许更多的只是给资本市场讲的一个故事。
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本文来自微信公众号 “三易生活”（id：it-3elife），作者：三易菌