苹果公司在wwdc开发者大会上发布了人们期待已久的混合现实（mr）头显apple vision pro，据介绍，这款设备将于2024年初开售，售价约合人民币2.4万余元。
同时，苹果还推出了15英寸的macbook air，这是苹果公司历史上最大尺寸的macbook air，搭载m2 芯片，电池续航最长达18小时；新推出的mac pro搭载了m2 ultra芯片；新mac studio搭载m2 ultra自研芯片和m2 max自研芯片。
此外，苹果宣布，升级主要产品的操作系统至ios 17、ipados 17、watchos 10。
七年磨一剑，苹果首款头显售价2.4万元
早在一年前，苹果的头显设备便受到业内广泛关注。2022年6月7日凌晨1点，苹果全球开发者大会（wwdc）如期召开，头显设备和realityos并未发布。在这之前的几个月中，关于苹果将推出头显设备的传言甚嚣尘上。
彼时多名业内人事对记者指出，苹果没有推出头显设备，或是由于产品硬件或者内容等未达量产标准，也或许是因为产品成本过高，并不能给苹果带来可观的利润。
但那之后，关于苹果头显设备的传言一直不断，同年9月，库克在意大利一所大学讲话时，再次强调了对ar的看法，“不久之后人们就会发现，没有ar的生活无法想象，在不那么遥远的未来，ar会产生深刻影响。”
在此之后，关于苹果头显设备的传言也一直不断。
直到今日，苹果才推出了这款apple vision pro。据悉，apple vision pro将于2024年初开售，售价为3499美元，约合人民币2.4万余元，而这一产品也让苹果开发了七年之久。
库克再次强调，ar将改变人们沟通、协作、工作和娱乐的方式。
据介绍，vision pro同时搭载了m2和r1芯片，而r1芯片是苹果专门为这款产品研制的芯片，主要负责数据传输。用户可以通过手、眼和声音来控制vision pro。
但vision pro相较于目前市面上的一些产品来讲，确实是偏高了一些。以meta定于今年秋季发售的quest 3为例，128gb定价为499.99美元。即便是定位高端的quest pro，其首发价格也只有1499.99美元。但也有观点认为，凯发app本来也不是大众消费品。
早在发布之前，知名苹果分析师郭明錤便发表了他对苹果发布头显的最新看法。他表示，在头戴设备方面，如果苹果的ar/mr头显发布成功，它将对3d交互设计和3d计算机图形学带来极大影响，就像chatgpt对ai和aigc（生成式人工智能）所产生的影响一样。
不过郭明錤也指出，相较于这款头显，投资者似乎更热衷于了解苹果在人工智能（ai）方面的相关努力。“投资者对苹果何时推出类似chatgpt服务的关注度要高于ar/mr头戴设备。从长期来看，这款头显成功与否的关键在于，它能否与ai/aigc高度整合。”
从市场格局来看，在苹果未推出头显设备之前，meta一直是行业老大。据idc最新报告显示在ar/vr头显前五大制造商中，meta以47.8%的份额领先，索尼凭借刚刚推出的psvr 2占据了35.9%的市场份额，字节跳动的pico从去年同期的4.4%上升到今年的6.1%，dpvr和htc排在第四和第五，各自的市场份额都不到2%。
然而可以看到的是，随着元宇宙概念的逐渐退潮，ar/vr头显出货量也出现了下滑迹象。idc数据显示，2023年第一季度ar/vr头显出货量同比下降54.4%，其中vr头显占比为96.2%。
尽管索尼重新成为了meta的主要竞争对手，但显然现在所有人的目光都集中在苹果身上。idc认为，苹果的巨大影响力无疑有助于他们脱颖而出，但考虑到高昂价格，苹果的份额增长在短期内可能会受到限制。
新款mac能否提振苹果销量？
事实上，近来苹果的业绩似乎也并不是很理想。
苹果公司发布的2023财年第一财季（自然年2022年q4）业绩显示，该财季苹果净营收为1171.54亿美元，同比下降5%，这也是该公司自2019年以来首次出现营收同比下降的情况，也创下2016年9月以来最大季度营收降幅。此外，苹果在该季度的净利润也出现较大幅度下滑，为299.98亿美元，同比下降13%。
再看这一季度的苹果手机收入，也并不是很理想。尽管彼时刚刚发布了新品iphone 14系列，但第一财季苹果来自于iphone的营收却同比下滑了8.2%，苹果将这一指标下滑归因于疫情影响下供应链问题。与手机业务营收下滑同步的还有其大中华区业务同比下滑7%。
但是，尽管苹果一再重申供应链在第二财季得到解决，但苹果的业绩下滑趋势仍存在。2023年第二财季，苹果再次出现营利双降局面，总净营收为948.36亿美元，同比下滑3%；净利润为241.6亿美元，同比下滑3%。
尽管在这一财季手机销量暴增，但其iphone营收增长幅度仅为1.5%，大中华区营收依然出现3%的同比下滑。
放在整个大环境来看，全球智能手机的状况似乎都不大乐观，根据canalys数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%，跌至2.70亿部。虽然2022年第一季度和2023年第一季度的出货量差异仍然较为明显，但需求的下滑已开始趋于平稳。
得益于新品发布，三星重夺领先位置，出货量达到6030万部。苹果公司以5800万部的出货量位居第二。排名前五的厂商中，只有苹果实现了同比增长，取得了高达21%的市场份额。
多名业内人士对记者表示，iphone逆势上涨得益于搭载有灵动岛功能的iphone 14 pro系列手机的推出，但之后苹果的出货量情况还掌控在其创新能力方面。
然而，在这一季度台式机和笔记本电脑的出货量上，苹果公司在前五大厂商中面临最大降幅，mac的总出货量下降了46%至400万台。
业内人士表示，苹果太需要创新了，苹果用户甚至全世界都在期待苹果划时代的产品出现。
而此次苹果wwdc开发者大会，mac也成为苹果宣传的重点，新产品能否带来销量，仍需拭目以待。
