作者｜孙鹏越
编辑｜大 风
近日，互联网与社交媒体巨头 meta 发布了 2023 年 q2 季度财报。在连续两年的亏损后，meta 终于交出了一份不错的成绩单。
财报显示，meta 在 2023 年 q2 季度中，总营收为 320 亿美元，同比增长 11%，超过市场预期的 310.6 亿美元；q2 季度每股收益为 2.98 美元，同比增长 21%，创 2021 年四季度以来新高，预期为 2.91 美元；净利润为 77.88 亿美元，市场预期为 75.04 亿美元，去年同期为 66.87 亿美元，同比增长 16%。
这也是 meta 自 2021 年四季度以来，营收增长幅度首次达到两位数。
在全面暂停凯发app之后，扎克伯格终于承认了失败，将业务中心向社交领域和 ai 领域倾斜，让 meta 迎来了涅槃重生。
连续三年亏损的元宇宙
元宇宙计划给 meta 带来了上百亿的亏损，并且这个数字依然还在扩大。
据财报显示，元宇宙所在的 reality labs（现实实验室）部门，在 2023 年 q2 季度亏损达到 37.3 亿美元，高于预期的 36.8 亿美元，也高于去年同期的 28 亿美元；在 q1 季度亏损额达 39.92 亿美元。
甚至，meta 的元宇宙部门已经连续两年亏损百亿美元以上，2022 年共计亏损 137.17 亿美元，2021 年亏损 101.93 亿美元。
也就是说，从扎克伯格 "all in 元宇宙 " 开始，facebook 改名 meta 之后，已经在元宇宙项目里亏损了约 316 亿美元，股价直接性损失了约三分之二。
扎克伯格在 2022 年财报电话会议里，无奈地承认了自己的失败，并承诺 2023 年将是 " 高效之年 "，要严格控制成本，要削减中层管理人员和一些表现不佳的项目。而他确实履行了自己的承诺，率先开始对元宇宙项目动手。
meta 先是叫停了 vr 设备的生产，不会再为 quest pro 订购新的零部件，负责组装的歌尔则只会在当前零部件数量允许的情况下生产 quest pro。
并且 meta 开始转型做元宇宙游戏，成立 ouro interactive 的内部工作室，建立 " 地平线世界 "（horizon worlds）项目，推出 vr 虚拟游戏，试图借住元宇宙挣点 " 快钱 "。
及时止损后，扎克伯格把目光看向了如今最火热的项目，生成式 ai。
llama2
在今年 3 月初，meta 正式发布了大型语言模型 llama，因体积小、性能强等优点，在 ai 社区得到了广泛的好评，被认为是推动 ai 研究和开发的重要工具。
但这并不是扎克伯格蓄积待发的 " 大招 "。
今年 7 月 19 日凌晨，meta 发布了大型语言模型 llama 2，相比 llama 1，新版 llama 2 训练数据量增加了 40%，并且开放对应的聊天机器人条有版本 llama 2-chat。
并且，meta 宣布 llama 2 模型是开源且免费商用的大语言模型，一举打破 ai 现有规格，成为第一款免费、开源、可商用的生成式 ai 大模型。
扎克伯格在 facebook 上，将 llama 2 模型称之为大模型的次世代的产品。
一炮而红的 llama 2，成了最火爆的开源 chatgpt 替代。一直身处主导地位的 openai，被 " 免费 " 大旗打得节节败退。
社交依然是基本盘
虽然在生成式 ai 领域，meta 已经打出了自己的名头，但它的基本盘依然是社交领域。
在 6 月上旬，meta 举行的员工会议中，展示一款名为 "threads" 的社交 app，页面布局和操作方式非常相似推特。threads 计划将于 7 月初发布，并邀请了多位名人和网红来测试应用，包括 " 脱口秀女王 " 奥普拉 · 温弗瑞（oprah winfrey）。
threads 瞬间激怒了推特的老板马斯克，马斯克直接在推特上一通斥责贬低扎克伯格，并扬言要在八角笼中 " 约架 " 扎克伯格。而扎克伯格直接亲身下场，答应了马斯克的约战。
不管是科技圈大佬，还是媒体界都对这场 3400 亿美元的对决大炒特炒。虽然这场 " 约架 " 最后不了了之，但扎克伯格成功借助了这次营销带来的流量，为 threads 造势，吸引了大量用户关注 threads 的上线。
而 threads 上线以后，立马创下社交 app 的多项纪录：4 个小时，注册用户 500 万；7 小时，1000 万；24 小时内，3000 万；48 小时内，7000 万……到了正式上线第五天，threads 的注册用户超过了 1 亿人。
而推特注册用户超过了 1 亿人，则用了 5 年零两个月。
除了用户数量不断狂飙之外，更为难得的是 threads 用户的活跃度很高，据 the verge 统计，过去几天 threads 上的帖子数量已经达到 9500 多万条，点赞数 1.9 亿次。
threads
同时，很多品牌方也开始 " 落户 "threads，其中不乏 netflix、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅等全球顶级品牌。就连推特的最大广告主迪士尼，也在 threads 开通了账户。
广告商齐齐进驻 threads，也就意味着推特收入最大来源广告费，受到了削减。这让马斯克暴跳如雷，甚至直接向扎克伯格发出了一封停止函，威胁要起诉 meta" 系统性、故意和非法地盗用 " 推特的商业秘密和知识产权，以及窃取推特的数据。
虽然表面上 threads 的爆火，是种种因素相加的偶然性现象。但背后却是扎克伯格 " 图谋 " 多年，日思夜想对 twitter 市场的野心。
早在 2008 年试探性报价 5 亿开始，就一直尝试收购推特。后来收购不成，扎克伯格就利用自己 " 善于借鉴 " 的手段，连续推出以文字为主的社交平台，抢占推特市场。
先是在 instagram 上架 "notes" 新功能，让用户可以通过该功能发布 60 个字符的短推文；然后又计划推出 "project 92"app 来与推特进行竞争，该 app 会通过 instagram 账号来登录。
可以说在此之前，扎克伯格已经尝试过无数次对推特的模仿，最终凭借 threads 得偿夙愿，实现了对推特市场的占领。
元宇宙依然在吸血
meta 凭借 llama 2 和 threads 两款应用，重新赢回了用户，并且通过大裁员逐步增加盈利。
据财报显示，截止 2023 年 q2 季度，meta 的总员工人数同比下降 14%，为 71469 人。员工构成向成本更高的技术岗位转变，并计划在工资支出上投入更多。
但元宇宙部门依然还在吸血 meta，虽然 meta 对外宣称已经放缓元宇宙的研发，但在 2023 年，meta 依然为元宇宙付出了 37.3 亿美元和 39.92 亿美元的账单。
meta 元宇宙业务的核心 horizon worlds，用户数量不断下跌，在 2022 年底甚至用户数量还不足 20 万，处于绝对落后位置。
花了最多的钱，却挨了最毒的打，用来形容 meta 元宇宙业务再合适不过。
老实发育半年后，meta 好了伤疤忘了疼，不但今年 " 效率之年 " 的预期还未实现，又开始进行激进支出。
扎克伯格
据 metaq2 季度财报电话会议上，扎克伯格计划在 2024 年进一步大举投资于虚拟世界和人工智能，并列出三项计划大幅度增加 2024 年支出。包括对折旧费用的支出增加、高技术职位人员支出、reality labs（现实实验室）部门的支出。
累计亏损 316 亿美元的元宇宙项目，依然没有阻拦扎克伯格加大对 reality labs 部门的扶持。这让不少国外分析师看衰 meta 的后续发展情况。
在连续亏损两年后，扎克伯格和 meta 都学会了节流和效率，并借住生成式 ai 大模型和类推特社交领域的爆发，迎来了营收增长幅度首次达到两位数。
始终放不下 "all in 元宇宙 " 的扎克伯格，是否会重新跌落元宇宙陷阱，依然是个不可控的因素。
另一方面，meta 如果真能实现元宇宙、生成式 ai、社交三个领域一起爆发，那么有望重拾昔日辉煌，再次追赶苹果、谷歌、微软的脚步。
