近日，有匿名人士向新浪vr爆料称：全球vr行业领军企业htc即将进行重要组织调整——目前原中国区总裁汪丛青已调回美国，担任企业发展全球副总裁，htc将不再设立中国区总裁。
据了解，汪丛青自2016年开始全面领导vive/vr及智能手机的中国区业务，今年增任企业发展全球副总裁一职，负责推动建立全球企业级重要凯发app的合作伙伴关系。
自2015年，htc 创始人、董事长王雪红以兼任 ceo 的身份走向台前，掌舵htc后，htc便以xr为核心业务，正式押注 vr，与 valve联合发布了第一代 vr 头显——htc vive，成为vr市场的先行者。
但近几年，我们都不太听闻关于htc新产品的消息，直到今年年初的ces 大展上，htc 才推出了旗下首款无线化一体式头显：htc vive xr elite，这之后htc也一再被传出将退出vr市场的消息。
而不止htc有相关传闻，前日，pico也官宣召开组织架构调整会议，缩减团队，聚焦硬件。
头部厂商消息频出，中国vr产业似是陷入了震荡的时期。
从智能手机到vr的“循环”
回顾过往，我们会发现，htc从智能手机的龙头，到vr市场的先驱，其中的经历更像是从一个市场到另一个市场的循环。
在2016年年底时，竞争激烈的市场环境，htc 被传出即将出售智能手机业务，彼时官方发出了否认该言论的严正声明。
可在2017年9月份，htc却又官宣，将参与打造 pixel 手机的约两千名成员与授权专利卖给谷歌，这相当于掏空了htc的手机业务。
而今年10月份，市场研究公司 ccs insight 在一份报告中提出了预测——由于市场的不确定性，htc将于 2026 年卖掉vr业务并退出vr市场。
htc官方同样给出了严正声明，可不久便又传出进行组织调整的消息。
鉴于此前htc在智能手机业务上的表现，行业内人士或许对这种严正声明仍持一种半信半疑的态度。
vr先驱，但后劲不足
说到vr市场，htc也确实曾是vr行业发展的先驱。
在发现智能手机业务受到挤压，难以为继之时，htc果断投入xr赛道，与valve、oculus一起点燃vr热潮，甚至开始耕耘自己的vr生态。
从2016年开始，htc通过“vive x加速器计划”，为全球近百个优秀团队提供资金支持，为了填充vr内容，htc还打造了vive wave vr开放平台，其集开发工具与配套服务于一身，旨在助力第三方凯发app的合作伙伴简化vr内容的开发流程。
但之后，两年时间左右，vr就迅速退潮，整个行业热度骤减。直到meta以低价发布quest2，vr市场终于开始向c端普及，这款平价头显不仅为行业带来了一波热度，也促使了各头部厂商打起了价格战，争取以平价优势拓宽市场。
而反观htc的价格，在产品上，htc vive 产品线基本是高端定位，初代 vive 定价 800 美元（国内 6888 元），最新款的 vive xr elite 定价 1099 美元（约合人民币 8021 元），处于 quest 系列和 vision pro 之间，与之前的 quest pro 相近。
但从quest pro的出货量来看，我们大概就能猜到高价头显的出货量了。新浪vr了解到，截至2023年第一季度，quest系列累计出货量超过2000万台，其中quest 2贡献1800万台。可见平价还是能受到更多消费者的欢迎。
而在最近即将结束的双十一活动中，也不难看出平价头显和ar智能眼镜的受欢迎程度。价格在2000元——3000元的产品成为更受青睐的存在。
htc在目前的市场定位中走的是tob市场和高端路线，但这需要给出很强的消费驱动力。要知道，vr行业想要走进更广阔的空间，c端消费的拓宽也是不得不面对的行业问题。
此前，在新浪vr的采访中，htc全球高级副总裁鲍永哲也曾表达htc对toc市场的看重，他表示，htc目前正在向toc市场扩张，且注重内容方面，对vive生态的建设，比如vr在影视、文化以及教育中的应用等。
虽然是vr先驱，但在htc vive头显之后，在2023年初，才又推出了首款xr一体机vive xr 精英套装。而后，苹果vision pro发布，掀起“空间计算”的巨浪，再有meta quest3发布，争抢眼球，出货量依然占据榜首。
与之相比，htc的发展显然有些后劲不足，市场号召力也大不如前。
震荡不断，vr产业又将何去何从？
在htc重新投入vr战场的发展过程中，其实也不止一次发生过重大组织调整。
新浪vr了解到，在2015年——2017年，htc曾连续三年亏损。因此，在刚开始踏足xr领域时，即2015年，htc就曾解雇2000多名员工，在2018年7月份，宣布裁减了1500个工作岗位；而在2019年12月，htc证实了新一轮裁员计划。
另外，就目前的财报情况来看，宏达电（htc）于2023年10月的合并营业收入为新台币2.16亿元，较上月减少了64.1%，同比也减少了29.35%。今年前10个月的累计合并营业收入为新台币34.34亿元，同比降低了1.85%。
尽管htc早些年就积极向vr等虚拟现实产品去转型，但目前的营收状况好像依然不容乐观。
这一点上，meta也是相似的状况。据meta第三季度财报来看，头部厂商meta的凯发app业务也一直处在亏损状态，自2019年以来，总计亏损约465 亿美元，这使得meta也经历了一次大规模的裁员，并将大力投资ai领域；
近日，国内字节pico也宣布了进行组织架构调整的消息，其ceo周宏伟称“vr行业处于非常早期的状态，此前，我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。”
除此之外，今年2月份，腾讯也曾对外宣布，腾讯游戏xr业务将变更硬件发展路径，并对相关业务团队进行调整；其次，奇遇vr停摆，公开发布说明表示全力以赴解决当下问题。
一波未平，一波又起，震荡不断，vr产业又将何去何从？
中国vr产业的地震或已拉开序幕。
