酝酿多时的苹果wwdc开发者大会即将于6月举办，苹果首款vr/mr眼镜也备受市场关注。在苹果等龙头企业的长期投入和研发下，以ar/vr为代表的凯发app热度能否再度升温？
苹果首款mr或将上市？
作为全球科技巨头，苹果的布局方向牵动着市场的神经。
早在今年3月30日，苹果就公开宣布将于北京时间2023年6月6日至10日，在线举行年度全球开发者大会（wwdc），并将面向所有开发者免费开放。
本次大会除对外展示ios等新一代操作系统的前沿创新，同时开发者们也可以在活动中与苹果的工程师进行交流，深入了解新技术和工具。
不过因为大会邀请函图案类似于vr头显的光学透镜，因此市场普遍猜测苹果将在本次wwdc发布首款mr眼镜。如果消息属实，这将是自2015年的applewatch后，苹果再一次带来全新类别的新产品。
此外，还有消息称，今年三月下旬，苹果内部已经展示了苹果首款mr设备。据国信证券研报披露，该设备主要有四大看点：一键切换vr/ar模式、眼动追踪及手部追踪功能（无额外控制器）、视频会议功能（用户拥有全身追踪渲染）、作为外接生产力工具（空气键盘）。
目前，市场普遍预计这款产品售价将达到3000美金以上，主打高端受众，并将直接与facebook（oculus）、htc、索尼等大厂竞争。国信证券认为，该产品未来的增长曲线大概率会如同applewatch一样，低开高走，逐步培养大众消费习惯，并占据该赛道大多数份额。
天风证券指出，预期今年发布苹果首款虚拟显示产品，arvr技术布局深厚，坚定看好苹果后续mr新品发布对于arvr用户产品体验的重新定义以及新一轮消费电子创新周期的拉动。苹果有14000 ar kit app通过iphone和ipad为用户提供特别的ar体验，wwdc 2022也充分展现了苹果在ar、视觉领域的技术积淀。
在全球手机和平板销售疲软下，苹果能否将ar/vr作为自己的新增长点，重点培养尚未可知。
全球厂商逐鹿ar/vr
vr头显设备是虚拟现实头戴式显示设备的简称。头显设备将人的视觉和听觉封闭，通过显示器等再造一个虚拟世界，使用户产生一种置身于虚拟环境中的感觉。
自2016年来vr在市场崭露头角，但其商业化环境并不成熟。直到2021年伴随着元宇宙概念横空出世，vr头显设备被视为元宇宙世界的入口，相关投资热度急剧攀升，在巨头和投资机构的加持下，产业得以迅速发展。
这其中最为人津津乐道的是，为转型元宇宙facebook不惜更名meta，并推出了quest2为代表的新一代高性能vr终端。不可否认，meta在元宇宙方面的躬耕，极大推动了vr的商业化和大众消费市场发展。
今年，meta还计划推出quest3，未来几年，其还将陆续发布更便宜的头显ventura，以及代号为lajolla的头显；ar产品方面，meta计划推出第二代和第三代智能眼镜ray-banstories，并于2027年推出代号为orion的ar眼镜。
苹果在vr/ar领域也早有涉猎。早在2015年2月，苹果第一份vr/ar相关专利公之于众。为此苹果公司还开始公开招聘vr/ar程序员，负责开发苹果的下一代产品。
时隔多年，苹果的首款ar/vr产品姗姗来迟，预计将于今年6月公布，让市场等待已久。
国内方面，字节跳动收购pico，推动了vr头显设备在国内市场的发展。叠加国内对vr产业的支持力度不断增加，“新基建”、“智能 ”等战略实施推进，为国内vr产业提供重要支撑。
由此，vr也引发了国内一波创业潮，如锤子科技创始人罗永浩表示将重返高科技创业，成立细红线公司，进军vr、ar领域。
总体来看，随着技术的不断进步和成本降低，虚拟现实技术已经逐渐从科幻中走向现实，其商业化契机不断成熟。如今随着苹果公司头显即将公之于众，vr/ar产业发展或将再次升温，二级市场元宇宙概念或将卷土重来。